全渠道预算分配-外资鞋服品牌

核心诉求

品牌有分属不同渠道的多个广告供应商，但无法让其各自反馈投放对生意的准确贡献。因此需要从全盘视角评估企业的长期多渠道投放、界定ROI高低、调整预算分配

1. 渠道贡献拆解：分析各种类型的广告/触点对品牌销量或品牌认知的贡献，并与历史对比，洞察各项广告效果怎样随时间改变

2. 优化投放区间：研判各种媒体渠道的边际效率曲线，评估哪些广告类型的投放已经过饱和，哪些仍值得追加投入

3. 方案优化与模拟：结果导向的出具各项媒体的理想预算和所获效果，并可依赖企业实际预算场景，对优化结果进行模拟

4. 系统化预算分配：沙盘式的统筹优化全年的渠道投放策略，并可按需系统化、工具化部署