客群升级策略-头部外资化妆品品牌

核心诉求

品牌被其口碑长期在线、价格适中的个别知名爆品“绑架”了消费群体对于品牌及其全部产品的整体印象，全盘生意面临消费力升级受限、高端客培育不足并导致核心KPI下滑的问题，因此亟需升级策略上的突破

1. 品牌表现与潜力单品：品类趋势分析，评估新品潜力，挖掘品牌更多的潜力单品

2. 产品连带与复购连带流转：从连带、复购趋势、渠道和人群差异，分析品牌的连带销售情况

3. 人群洞察与分组建议：各品类人群构成与趋势，细分人群画像差异，人群分组建议

4. 人群升级路径规划：从首单招募的人群出发，捕捉各人群的首单偏好、复购连带流转方向、消费升级情况，完成不同人群的升级路径规划